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跨界風(fēng)盛行于各行各業(yè) 地板企業(yè)需抓住自身優(yōu)勢

發(fā)布時間:2014-07-22 11:02:41人氣:

  【導(dǎo)讀】近期有媒體傳,云南白藥開始進駐女性個人護理用品領(lǐng)域。這也是當(dāng)下諸多企業(yè)開始進行跨界運營的一個典范,在家居行業(yè)也是如此,比如某地板企業(yè)跨界木門,某櫥柜企業(yè)跨界衣柜等等。但是噱頭十足的跨界商品也層出不窮,但實際上深得消費者之心的產(chǎn)品卻并不多。
 

  跨界也應(yīng)找準(zhǔn)自身優(yōu)勢
 

  這些定位模糊的跨界商品,在后期的發(fā)展中也并不順利。比如說娃哈哈的白酒生產(chǎn)業(yè)績也出現(xiàn)負(fù)增長。“娃哈哈飲料的客戶群主要為兒童、女性,而醬香酒的消費者定位為中年男性,這些群體的消費觀念、消費習(xí)慣都不相同。此外,飲料的銷售渠道為便利店、超市等,而酒的銷售渠道為酒店、餐廳,兩者的營銷模式也不同。”當(dāng)前消費者對品牌要求較高,若跨界者未能打造出異于同行產(chǎn)品的特色,很難進一步生存和發(fā)展。
  相比一些無優(yōu)勢“敗走沙場”的跨界商品,一些將原有優(yōu)勢延伸至跨界領(lǐng)域的商品,則得到不少消費者的青睞。“企業(yè)跨界多元化經(jīng)營的關(guān)鍵,在于其進入全新領(lǐng)域時生產(chǎn)出的產(chǎn)品,能否與現(xiàn)有的同行產(chǎn)品形成差異,并具備核心競爭力。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,成功跨界的關(guān)鍵在于企業(yè)之間的核心優(yōu)勢能夠得到傳承。

 

  多元化經(jīng)營 企業(yè)需關(guān)注市場力。
 

  對于當(dāng)前防靜電地板企業(yè)跨界運營的舉措,某業(yè)內(nèi)人士表示,多元化經(jīng)營對于防靜電地板企業(yè)分散風(fēng)險、多元化投資有利,但在多元化經(jīng)營時,其進入的是不同的領(lǐng)域,營銷思路的轉(zhuǎn)變關(guān)乎成敗。每個行業(yè)銷售渠道和擴大自身影響力的方式都不同,地板企業(yè)轉(zhuǎn)換思維非常重要。
  “防靜電地板企業(yè)跨界營銷對企業(yè)的資金實力、操作團隊、核心競爭力都有要求。”地板品牌運營總監(jiān)表示,防靜電地板企業(yè)在選擇跨界的行業(yè)時,還要關(guān)注其市場的飽和程度。
  雖然企業(yè)在跨界經(jīng)營前均會進行前期調(diào)研,并判斷其預(yù)期前景再行動。但實際上跨界營銷管理是一個流動的過程,如何對過程進行掌控也非常重要。

 

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